TY  - GEN
T1  - Agencias de comunicación en España en la encrucijada digital. Prácticas, perspectivas y visión de futuro
A1  - Costa-Sánchez, Carmen,
A2  - Túñez López,Miguel,
A2  - Míguez González,María Isabel,
LA  - Spanish
PP  - Madrid
PB  - El Profesional de la información
YR  - 2019
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/ELB125600
AB  - El estudio analiza los principales retos percibidos por el sector de la consultoría de comunicación en España en un contexto de post-convergencia. Como metodología se emplea el cuestionario en profundidad a profesionales de la comunicación de agencia y el análisis de contenido de sus webs corporativas y plataformas sociales. Los resultados apuntan a una situación en transición entre viejas y nuevas prácticas, en la que la digitalización es percibida como una necesidad actual y un reto a su capacidad de adaptación, al tiempo que sólo algunas agencias utilizan los nuevos canales que ofrece la Red para su propia gestión de la transparencia y visibilidad online. Se detecta una doble reactividad: con respecto a su visión de futuro y a su liderazgo de marca digital. La investigación aporta claves que pueden ayudar a académicos, docentes y profesionales a evaluar el sector y a detectar necesidades de adaptación de presente y de futuro.
CN  - Z665 .C678 2019
KW  - Agencias de comunicación.
KW  - Comunicación corporativa.
KW  - Comunicación digital.
KW  - Comunicación.
KW  - Consultoría.
KW  - Ecosistema digital.
KW  - Marketing digital.
KW  - Medios sociales.
KW  - Práctica profesional.
KW  - Relaciones públicas.
KW  - España.
KW  - Artículos electrónicos.
ER  -