TY  - GEN
T1  - Segmentación de mercados : buscando la correlación entre variables sicológicas y demográficas
A1  - Fernández Robin, Cristóbal,
A2  - Aqueveque Torres, Claudio,
LA  - Spanish
PP  - Bucaramanga
PB  - Universidad Autónoma de Bucaramanga
YR  - 2001
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/ELB22795
AB  - La elaboración y aplicación efectiva de mezclas de marketing ajustadas a las necesidades y requerimientos de segmentos específicos son tareas difíciles de llevar a cabo si ellas no se diseñan e implantan relacionando variables de segmentación demográficas con variables de segmentación conductuales o motivacionales. El presente trabajo presenta una forma de lograr esta relación mediante el análisis y procesamiento estadístico de los datos usando la metodología de Análisis de Correspondencias. Esta metodología es tradicionalmente utilizada en la investigación de mercados como modelo para la medición de percepciones, pero puede entregar información valiosa al momento de trabajar en las etapas de segmentación de mercados. Los resultados de este análisis permiten visualizar las relaciones existentes entre las características demográficas y las creencias y motivaciones de los consumidores.
CN  - HF5415 .F476 2001
KW  - Desarrollo de estrategias comerciales.
KW  - Artículos electrónicos.
ER  -