TY  - GEN
T1  - El objeto de estudio de la disciplina de marketing
A1  - Hernández Espallardo, Miguel,
A2  - Rodríguez Orejuela, Augusto,
LA  - Spanish
PP  - Bucaramanga
PB  - Universidad Autónoma de Bucaramanga
YR  - 2001
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/ELB99370
AB  - En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de estudio de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre la cual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.
CN  - HF5415 .H476 2001
KW  - Concepto de marketing.
KW  - El intercambio en la teoría del marketing.
KW  - Red de relaciones en marketing.
KW  - Teoría del marketing.
KW  - Artículos electrónicos.
ER  -