TY  - BOOK
T1  - Small Data : las pequeñas pistas que nos advierten de las grandes tendencias
A1  - Lindstrom, Martin
A2  - Teruel, Gustavo
LA  - Spanish
PP  - Barcelona
PB  - Deusto
YR  - 2016
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/L184603
AB  - En un mundo obsesionado por crear nuevas tendencias, el gurú del comportamiento neurológico del consumidor Martin Lindstrom ha desarrollado un método para conseguir lo que toda empresa desea: entender los deseos más profundos de sus clientes y convertirlos en productos, marcas o negocios innovadores. Contratado por las principales multinacionales del mundo, Lindstrom observa unas trescientas noches al año a los consumidores en sus propios hogares. Y es que, como si de un Sherlock Holmes moderno se tratase, entrando en sus dormitorios y rebuscando en sus neveras, Lindstrom va acumulando pequeños datos acerca del día a día de sus anfitriones. Una observación que casi siempre le lleva a descubrir un deseo no satisfecho o no identificado que acaba formando los cimientos de algo nuevo. Porque, como él mismo asegura, el deseo se manifiesta de una forma u otra cientos de veces al día con incontables caras y apariencias. Small Data, en el que Lindstrom nos explica cómo advertir pequeñas pistas que nos anuncian grandes tendencias, combina la literatura de viajes con la psicología forense y las historias detectivescas, y está destinado a convertirse en un libro de lectura obligada para todo aquel que desee entender mejor los factores que impulsan la compra de un consumidor.
OP  - 283
SN  - 9788423425389
KW  - Consumidores : Comportamiento
KW  - Compras : Aspectos psicológicos
KW  - Neuromarketing
ER  -