TY  - BOOK
T1  - Cómo elaborar un plan estratégico de comunicación : una aplicación a la franquicia
A1  - Monserrat Gauchi, Juan
LA  - Spanish
PP  - Alicante
PB  - Universidad de Alicante
YR  - 2014
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/L185691
AB  - Este manual pretende ser de utilidad para todos aquellos alumnos, profesores o profesionales que deban elaborar una planificación estratégica para la gestión de la comunicación de una empresa o institución. A partir de las premisas de un plan de marketing, el manual concreta y proporciona una metodología de planificación y gestión estratégica de la comunicación. Es una guía que, mediante un caso práctico, explica el procedimiento paso a paso. Se parte del análisis de la situación para elaborar un diagnóstico, a partir del cual se determinan unos objetivos. El conocimiento y elección de las estrategias supone un paso crucial para alcanzar el éxito. La implementación y la evaluación de resultados cierran el proceso. Juan Monserrat Gauchi es profesor de Sistemas y Procesos en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad de Alicante. También es docente en el máster Comunicación e Industrias Creativas de la UA, y en el máster de Gestión Deportiva de la Universidad Politécnica de Valencia.
OP  - 135
SN  - 9788497173223
KW  - Marketing : Planificación
KW  - Franquicias
KW  - Comunicación en la empresa
ER  -