TY  - GEN
T1  - La publicidad comportamental online
T2  - Tic.cero
A1  - Pérez Bes, Francisco
LA  - Spanish
PP  - Barcelona
PB  - UOC
YR  - 2012
ED  - 1
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/Odilo00049839
AB  - La publicidad comportamental (Online Behavioural Advertising) es una nueva modalidad publicitaria basada en el comportamiento de los usuarios. Su funcionamiento se basa en un rastreo temporal de la navegación por internet a través de tracking cookies para, posteriormente, segmentar los perfiles de navegación y en base a ellos, remitirles publicidad acorde a sus presumibles intereses. En esta obra analizaremos los elementos característicos de esta práctica, tales como su definición y los diferentes sujetos que intervienen en la misma, y la diferenciaremos de las figuras afines. Por último se analizará la regulación legal aplicable a la publicidad comportamental, así como las iniciativas de regulación que afectan a este ámbito.
OP  - 98
SN  - 9788490296394
KW  - Publicidad
ER  -