TY  - GEN
T1  - ¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación
A1  - Mireya Barón
A2  - Juliana Villalba
A2  - Mauricio Toro
LA  - Spanish
PP  - Colombia
PB  - Politécnico Grancolombiano
YR  - 2013
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/Odilo00050371
AB  - En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber nos reunimos en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, nos preguntamos, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca.En ese interesante ejercicio, decidimos trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde buscamos, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica?, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización?
OP  - 206
SN  - 9789588721224
KW  - Negocios y Economía / Empresariado
ER  -