TY  - GEN
T1  - El valor del marketing para la empresa y la sociedad
T2  - Colección Paraninfo. Prima lectio
A1  - Polo Redondo, Yolanda
LA  - Spanish
PP  - Spain
PB  - Prensas de la Universidad de Zaragoza
YR  - 2017
ED  - 1
UL  - https://colectivo.uloyola.es/Record/Odilo00050462
AB  - La lección inaugural del curso académico 2015-2016 trata un tema de actualidad: la supervivencia de las empresas, y no solo de ellas, a partir de las acciones de marketing. Plantea una aproximación basada en cuatro puntos: la gestión de las relaciones con los clientes, el valor del cliente como medida de marketing, las estrategias para promover el engagement y el marketing como generador de experiencias. En el último capítulo se explica por qué el marketing no es de uso exclusivo en el ámbito empresarial, sino que afecta también a las administraciones públicas y las organizaciones no lucrativas.
OP  - 140
SN  - 9788416935307
KW  - Economics, finance, business & management
KW  - Empresa y gestión
ER  -