Comunicando en el siglo XXI : claves y tendencias - Caldevilla Domínguez, David, 1967-; Barquero Cabrero, José Daniel; Castillero Ostio, Elizabet (Valencia : Tirant humanidades, 2021)
Contiene: Prefacio / David Caldevilla Domínguez -- Prólogo / David Caldevilla Domínguez, José Daniel Barquero Cabrero, Elizabeth Castillero Ostio -- Revisión del concepto de Neuromarketing: definición, importancia y mitos / Mikel Alonso -- Cine publicitario con identidad gallega: los spots Estrella Galicia (1986-2019) / Anna Amorós Pons -- El discurso periodístico español: La voz de las refugiadas / Margarita Isabel Asensio Pastor -- Los Memes y su potencial propagandístico: un análisis comparativo de las elecciones generales de España 2016 Y 2019 / Elena Bellido-Pérez, Cristina Algaba -- Da criação de desejos e necessidades à apresentação de soluções. Os mecanismosestratégicos do texto publicitário / Eduardo Camilo -- Flujo de consumo en productos de animación: Estrategias Blended Marketing / Patricia Comesaña Comesaña -- La comunicación online de las principales casas de apuestas españolas desde el punto de vista de las relaciones públicas: el caso de facebook en 2019 / Juan-Manuel Corbacho-Valencia, Javier Abuín-Penas, Jesús Pérez Seoane -- Los actores del periodismo de datos de calidad. Los Sigma Data Journalism Awards2020 a debate / Alba Córdoba-Cabús -- El uso de los factores del contenido que influyen en el engagement por las marcasespañolas en Instagram / Elena Cuevas-Molano y Luis Matosas-López -- Difusión y gestión multilingüe de información web corporativa: el caso del sector sanitario de EEUU / Mar Díaz-Millón, María Dolores Olvera-Lobo -- El propósito como nueva estrategia publicitaria: análisis de la crisis sanitaria de la Covid19 / Elena Fernández-Blanco y Sandra Lizzeth Hernández Zelaya -- Empresas andaluzas y marketing digital: una visión desde las agencias especializadas / Mª Dolores García Fernández -- Nuevas publicidades para evitar la distopía ecosocial / Javier García-López -- El desarrollo de la teoría del Newsmaking-Mix. Nacimiento, evolución, práctica y presente / Joaquín R. García Lavernia-Gil -- La importancia de crear una Marca Personal desde la identidad / María Concepción Gordo Alonso -- El neuromarketing como una solución económica y empresarial post COVID-19 / Guillermo N. Gutiérrez Cárdenas -- Nuevas narrativas visuales y micronarrativas en los anuncios de YouTube / Andoni Iturbe Tolosa -- La importancia del factor emocional en el proceso de compra de productos de lujo / Sheila Liberal Ormachea -- Visibilidad web y cibermedios: análisis comparativo del SEO técnico en medios digitales españoles / Carlos Lopezosa, Lluís Codina -- Influencia de la publicidad televisiva de las casas de apuestas deportivas en los universitarios / Pedro Pablo Marín Dueñas -- Cuando el lucro entra por la puerta, la ética sale por la ventana. El caso Bell Pottinger / Joaquín Marqués-Pascual -- De la desinformación a la "desinformademia". La comunicación en tiempos de la COVID-19 / José Luis Martín Sáez y Yolanda Ortiz de Guinea Ayala -- La publicidad institucional en la construcción de la marca Madrid. Análisis del gasto en campañas del ayuntamiento de Madrid / Laura Melendo Rodríguez-Carmona y Eva García Montero -- Análisis de la producción de titulares engañosos en la prensa sensacionalista / Sandra Méndez Muros -- Analysis of the barriers and opportunities for Sustainability and CSR in social media / Abel Monfort -- La utilización de las redes sociales por parte de las universidades de la Región de Murcia: el caso de Instagram / Marián Navarro-Beltrá -- Decision Algorithm for the Automatic Determination of the Use of Non-Inclusive Termsin Academic Texts / Pedro Orgueira-Crespo, Carla Míguez-Álvarez, Miguel Cuevas-Alonso y María Isabel Doval-Ruiz -- Propuesta de clasificación de las modalidades de branded content / Francisco Oteo Soler -- Redefinición conceptual de Reputación Corporativa / Luis Pardo Pardo -- Visualización de información: pautas para el desarrollo de contenidos más accesibles / Alberto Pedrero Esteban -- El fenómeno influencer. Perspectiva ética y docente / Maía Teresa Pellicer Jordá -- Noonoouri: La influencer virtual que se distancia del hiperrealismo para lograr una mayor aceptación / María Rodríguez-Hernández e Isabel A. Vázquez Sacristán Tendencias en la comunicación persuasiva / Paloma del H. Sánchez-Cobarro, Inmaculada J. Martínez Martínez -- Del "estado de alarma" a la "nueva normalidad". El discurso político de la gestión de lacrisis de lA COVID-19 / Francisco Jpsé Sánchez García -- Creación de estrategias de marca y marketing digital en la fase inicial del lanzamientode empresas: El caso de las startups en la industria de la moda / Patricia Sanmiguel Arregui, Isabel García Hiljding y Jorge del Río Pérez -- Nuevas tendencias en comunicación. Formatos e innovación en soportes digitales yexteriores / Mónica Valderama Santomé, Verónica Crespo Pereira -- Hay luz al final del túnel. La estrategia de contenidos positivos de Renfe ante el Covid-19 / Isabel A. Vázquez Sacristán y Marina Rodríguez Hernández
Bibliografía por capítulos
Descripción del recurso: 10 octubre 2021
Keywords: Neuromárketing; Análisis de contenido (Comunicación); Redes sociales; Marcas de fábrica; Medios de comunicación de masas; Libros electrónicos