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|b Prensas de la Universidad de Zaragoza
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|a Polo Redondo, Yolanda
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|a El valor del marketing para la empresa y la sociedad
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| 300 |
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|a 140
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| 365 |
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|c EUR
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| 490 |
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|a Colección Paraninfo. Prima lectio
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|a La lección inaugural del curso académico 2015-2016 trata un tema de actualidad: la supervivencia de las empresas, y no solo de ellas, a partir de las acciones de marketing. Plantea una aproximación basada en cuatro puntos: la gestión de las relaciones con los clientes, el valor del cliente como medida de marketing, las estrategias para promover el engagement y el marketing como generador de experiencias. En el último capítulo se explica por qué el marketing no es de uso exclusivo en el ámbito empresarial, sino que afecta también a las administraciones públicas y las organizaciones no lucrativas.
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|x Economics, finance, business & management
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|a Empresa y gestión
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|z Texto completo en Odilo
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|a Spain
|c 2017
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